Schmuck, Kaschmir, Beauty und Design aus der Region: Das fYRA collective im Doqu bündelt ausgewählte Labels unter einem Dach und setzt dabei auf klare Formen, hochwertige Materialien und einen bewussten Umgang mit Ressourcen. Hinter dem Store stehen Jasmina Jovy von Jasmina Jovy Jewelry und Katja Tesmann, Gründerin von La Société Bleue, die das Konzept 2026 neu ausgerichtet haben.
Die Geschichte von fYRA begann 2019 mit einem gemeinsamen Pop-up von vier Stuttgarter Designerinnen. Was zunächst für drei Monate im Gerber geplant war, entwickelte sich zum festen Conceptstore und führte über einen weiteren Standort im Dorotheen Quartier zum jetzigen Store.
Hier finden sich heute unter anderem der minimalistische Schmuck von Jasmina Jovy, luxuriöse Kaschmir-Essentials von La Société Bleue, wandelbare Mode von Monika Markert und Shirts von gillé. Ergänzt wird die Auswahl durch pflanzenbasierte Kosmetik von bloomwood, handgehäkelte Taschen von canie atelier, Keramik, Papeterie, Accessoires und regionale Getränke von PICA PICA. Die Designerinnen kommen aus der Region Stuttgart und produzieren überwiegend in Deutschland oder den angrenzenden Nachbarländern.
Dabei geht es bei fYRA nicht nur um das fertige Produkt, sondern auch um die Menschen und Materialien dahinter. Kleine Stückzahlen, lokale Produktion, langlebige Materialien und persönliche Beratung gehören zum Konzept. Wer mehr über die Labels, ihre Herstellung oder die einzelnen Produkte erfahren möchte, bekommt direkt vor Ort Einblicke von den Menschen hinter den Marken.
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